东阿阿胶三年提价154%陷“两难”境地
时间:2013-09-03 来源： 作者:
【导读】8月16日，东阿阿胶公布了2013半年报。中报显示，上半年东阿阿胶合并收入 17.5亿元，同比上升52.6％；归属于上市公司股东的净利润为5.42亿元，同比仅上升16.35 ％。在巨大的产能……
8 月16日，东阿阿胶公布了2013半年报。中报显示，上半年东阿阿胶合并收入 17.5亿元，同比上升52.6％；归属于上市公司股东的净利润为5.42亿元，同比仅上升16.35 ％。在巨大的产能和萎缩的原料供应市场的矛盾下，阿胶行业原料之困已经显现。 7 月中旬，东阿阿胶不得不再次以涨价支撑业绩。涨价后产品价格逾千元。
不断提价在维持了东阿阿胶高毛利的同时，也给公司带来过苦果：数据显示，2011年，东阿阿胶因大幅度提价造成渠道大量囤货、部分中低端消费者市场丢失，后来者也被吸引进入阿胶领域，欲与东阿阿胶一决高下。
对于东阿阿胶来说，价格问题似乎成为进退两难的问题：不涨价，高毛利难以为继，势必拉低业绩；持续涨价，则为自己招来更多对手。
近三年内提价154%
从2010年的零售价每斤400 多元到如今每斤1098元，东阿阿胶价格已经上涨154%.
8 月30日，记者走访城区几家同仁堂药店发现，一斤装东阿阿胶的价格已由之前的875 元一次性上调至1098元，半斤装则上调为550 元。
同样为一斤装的某品牌阿胶块价格只有690 元。一位店员告诉记者，东阿阿胶这次调价已经快两个月。该店店员告诉记者，东阿阿胶三天两头涨价、要买趁早买。
东阿阿胶目前的市场价格源于公司7 月13日一次价格调整，药店工作人员告诉记者，东阿阿胶的涨价通知一向很突然。
据媒体报道，7 月11日，东阿阿胶集团董事会秘书办曾告诉媒体，目前公司并无涨价计划。而两天后的7 月13日，东阿阿胶便再次发布公告称，基于公司及阿胶行业可持续发展需要等因素，将阿胶出厂价上调25% ，零售价做相应的调整。
类似突然涨价的情况并非首次。2012年1 月4 日，公司公告称，鉴于人工、企业运营和原料成本大幅上升，决定上调阿胶出厂价10% ，并表示零售价不变 ；之后仅过了半个月，公司再次宣布上调阿胶零售指导价10%.
在过去几年，东阿阿胶屡屡提升产品价格来保障利润。
据记者不完全统计，自东阿阿胶2010年步入产品快速涨价的轨道以来，这已经是第九次提价。阿胶价格由2010年的每斤400 多元上涨至如今的1098元，近三年时间内提价154%.
其中，2011年1 月的涨价幅度最大。阿胶出厂价每公斤从596 元直接蹦到了954 元，涨幅达60%.提价行动直接推高了东阿阿胶的业绩：2011年第一季度，东阿阿胶净利润为2.69亿元，同比增60.99%.
2012年初，东阿阿胶浆提价30% 、阿胶块提价10% ，提价的效果同样体现在年报中：2012年销售额增至30.6亿元，其中，阿胶及其系列产品收入达28.3亿元，增长了23.4%.
东阿阿胶总经理秦玉峰曾经这样解释产品一次次提价的原因，供不应求了，产量又上不来，你再不调价格，你不傻呀！？
