7年13次提价 东阿阿胶“药中茅台”战略前景莫测
时间:2013-10-23 来源： 作者:
【导读】近日，东阿阿胶价格上调，从875元/斤上涨至1098元/斤。但首次超过千元的东阿阿胶，其提价之路并不是十分顺利。由于对“药中茅台”东阿阿胶的天价难以接受，一些消费者放弃购买或转……
近日，东阿阿胶价格上调，从875元/斤上涨至1098元/斤。但首次超过千元的东阿阿胶，其提价之路并不是十分顺利。由于对药中茅台东阿阿胶的天价难以接受，一些消费者放弃购买或转向其他品牌，北京商报记者从东阿阿胶专卖柜台获悉，为了留住买家，部分终端经销商冒着被厂家处罚的风险降价销售产品。终端零售定价混乱
记者近日走访东阿阿胶专卖店了解到，各地销售店面涨价时间不统一，这让一些先行提价地区的消费者颇有微词。在北京某东阿阿胶专卖店中，销售人员告诉记者，7月30日，厂家来人把所有的货物清点，然后告知需提价销售。而在石家庄的一家药店，销售人员表示从9月初才开始涨价。
在东阿阿胶北京双井直营店内，销售人员表示于8月11日接到厂家通知要涨价，8月21日开始正式调价，其中250g盒装阿胶从485元上调到568元，500g盒装阿胶从875元上调到1098元。除了各地各渠道涨价时间不统一外，从涨价后的实施情况来看，只有直营店严格恪守与东阿阿胶公司的价格约定，其他经销商存在低价揽客的情况。
在北京一家大型超市外的东阿阿胶专卖店中，销售人员告诉记者，买价格1098元的500g盒装阿胶，可以赠送500g自制阿胶糕；如果不要自制阿胶糕，价格可以相应便宜，为990元。当销售人员看到记者购买欲望比较强烈时，又打电话给上级管理人员询问是否可以有更多优惠，最后给出的结果是950元即可成交，而标价606元的240g装阿胶原粉，两盒成交价也是950元，并表示不能再便宜了，要是厂家知道我们降价卖，会进行处罚的。
同时，记者在石家庄的一家药店询问东阿阿胶的价格时，销售人员称，一次性购买三盒500g盒装东阿阿胶，便可以赠送同等重量同品牌的盒装阿胶。如此算来，平均每500g盒装东阿阿胶价格为823.5元，比涨价前的875元还要便宜。
针对是否规定低于厂家零售价销售将受罚一事，东阿阿胶公司并未给出正面回应，仅称大型医药连锁及区域老字号所执行的均是东阿阿胶统一的零售指导价，而市场中低于这个价格的阿胶，并不能保证是从正规渠道获得的产品。
