黄金十年空袭不断 槟榔公司上市原罪待解
时间:2013-12-19 来源： 作者:
【导读】一颗小小的槟榔果，20年间在不绝于耳的质疑声中逐步发展壮大。如今的湖南槟榔业已占全国行业产值的55%，规模已近百亿。槟榔，这一区域性快消食品为何屡屡陷入舆论声讨的漩涡……
一颗小小的槟榔果，20年间在不绝于耳的质疑声中逐步发展壮大。如今的湖南槟榔业已占全国行业产值的55%，规模已近百亿。槟榔，这一区域性快消食品为何屡屡陷入舆论声讨的漩涡？在央视致癌新闻事件退潮之际，证券时报记者走访多家槟榔企业，以期能找到答案。
黄金十年空袭不断 槟榔行业上市原罪待解
一颗小小的槟榔果，20年间在不绝于耳的质疑声中逐步发展壮大。如今的湖南槟榔业已占全国行业产值的55%，规模已达近百亿。
不过，质疑并没有随着槟榔业的壮大而终结。今年7月，湖南槟榔行业再遭央视致癌报道重击，当月市场规模断崖式下跌，环比跌幅50%~60%。9月底，央视财经称槟榔致癌无科学依据，槟榔行业得以喘息，但业内人士均表示负面影响已经造成，3~5年市场难以恢复。
每次舆论风暴导致市场萎缩，几年后，行业恢复并继续高速增长，直到新一轮质疑的到来。槟榔，这一区域性快消食品为何屡屡陷入舆论声讨的漩涡？在央视致癌新闻事件退潮之际，证券时报记者走访多家槟榔企业，以期能找到答案。
企业减员放假
今年，槟榔行业栽了个大跟头，行业规模倒退三年。湖南省槟榔食品行业协会会长朱利明叹息。的确，本次舆论风暴造成的后果让整个湖南槟榔行业始料未及。朱利明介绍，央视新闻刚出来，市场立即出现断崖式下挫，短时间个别企业甚至出现最高达60%的销售降幅。
后来致癌新闻持续发酵的连锁反应是，湖南所有的槟榔企业都减员放假，有的企业甚至计划裁员三分之二。这种境况让见惯风浪的业内人士也压力倍增。
友文槟榔副总经理袁斌说，以前也有过舆论质疑，但今年感觉明显不同，自从年初各地媒体不断曝出槟榔致癌事件，就感觉风雨欲来，7月份，央视报道一出来，都傻眼了。
市场的急速下滑在央视澄清报道后得到遏制，但影响已经造成。朱利明告诉记者：央视的致癌报道出来前，湖南槟榔行业规模每年保持20%以上的增速，体量已达百亿，计划2016年达到150亿。但行业的高速发展就此被踩了刹车，这一目标已经不可能实现。
本来第三季度是湖南槟榔企业赴海南收购槟榔果的时节，但因为舆论持续发酵，销售市场萎缩，不少企业还在消化库存，直接导致上游槟榔果价格暴跌。据介绍，青果收购价去年每斤6元左右，今年最低跌破2元，跌幅超六成。
朱利明认为，因为央视的影响力和新媒体、自媒体近年的高速发展，本次舆论事件对槟榔行业的影响将比以往更加深远。正在开发成熟的市场缩水消亡，消费者基数急剧减少，预计槟榔行业3~5年才能恢复元气。朱利明表示。
槟榔市场产品更新速度很快，消费者此前也热衷于追新尝鲜，但现在推新产品也拉动不了人气。袁斌告诉记者，以往公司推新品，一天能卖出200件，10月份公司连推两个新品都以失败告终。
在槟榔行业的大本营湘潭，销售也难抵舆论冲击。湘潭市韶山路一家便利店的黄姓老板告诉记者，以前每天能卖30~40包槟榔，央视报道后，一半都卖不到了。
湖南省内市场疲软，消费者忠诚度不高的省外市场更是遭受重创。湖南省槟榔行业协会此前发布的统计结果显示，近年随着湖南人口全国范围的流动，省外槟榔市场已占4成。而记者近日采访的多家企业不约而同地表示，市场外拓已经暂时停止，许多正在成熟的市场一夜之间变成空白。
