烟壳毒咒

       品牌营销大师马丁·林斯特龙在《买》里已证明，烟盒上的警告标志对压制吸烟者的烟瘾不起任何作用，反而是在“鼓励”烟民继续吸烟。

　　抽烟难，戒烟更难，一边抽烟一边被警告，难上加难。

　　我国香烟壳上的警告语——“吸烟有害健康，戒烟可减少对健康的危害”或“吸烟有害健康，尽早戒烟有益健康”。话，已经讲得够到位，够倒胃，够负责，也够免责了。然烟之仍不足戒，恐与警告之不够过瘾并失之笼统有关。

　　作为一种应用语文，现行烟壳警告语与其说是警告，倒更像是一种忠告。光逆耳还不够，还得折耳，贯耳，大耳刮子狂扇之。宜以“命令式、强制性、威迫性”的痛斥，取代有商有量的狗屁忠告。相比之下，“吸烟有害健康”的白痴程度，相当于“抢劫警车是违法的”，唯“严禁触摸高压线，一触即死，不死法办！”这款的，才能有效遏制烟害。因此，我建议，烟壳警告语，要剽悍些，凶恶些。例如　“吸烟找死，戒烟苟活”，　“吸烟会影响下一代的成长”。

　　考虑到烟毒对广大青少年荼毒尤甚，考虑到八零后九零后的语言习惯，“你妈妈喊你回家戒烟！”值得考虑。但考虑到八零后九零后的逆反，最好易一字而做“你妈妈喊你回家抽烟！你全家喊你回家抽烟！”

　　品牌营销大师马丁·林斯特龙在《买》（Buyology，Martin　Lindstrom，中国人民大学出版社，2009年3月）里已证明，烟盒上的警告标志对压制吸烟者的烟瘾不起任何作用，反而是在“鼓励”烟民继续吸烟。自2004年到2007年，林斯特龙耗资七百万美元，从美国、英国、中国等地挑出三十二位吸烟者做他的白老鼠，利用功能性磁共振成像和脑电图仪两项技术进行测试。对于“你受到香烟盒上警告的影响了吗？”之为，被测者大都选择“是”，可来自他们大脑的真实反应却背道而驰。五周后，实验结果显示，警告对压抑烟瘾无效，而且激活了大脑的伏隔核，即所谓的“成瘾点”。

　　很显然，“吸烟有害健康”这等干巴巴的语文，远不如湿乎乎的图片来得更为触目惊心，杀伤力更强。欧盟的保护消费者健康部门近期大规模搜集晚期肺癌患者的“必须生动地刻画出这些病人苟延残喘的晚景”之真人照来印在烟盒上，还要定期更新病患器官的照片。该部门负责人戴维·拜伦说：“我们相信照片比长篇累牍的述说更有震撼力，一张肺部千疮百孔的照片能胜过一份万言书。”台湾版的一款Dunhill烟盒上，就聪明地为“吸烟导致性功能障碍”的文字配上了一幅黑白照片：一根正在燃烧的香烟，烟灰部分垂头丧气地弯曲疲软向下。此情此景，对男性烟民（阉民？）所能产生的震慑力大概不言而喻，但鉴于一些烟民之愚不可及，还是得想个办法来警告他们：读图时，切勿把烟盒拿倒了。

　　戒烟难，卖烟更难，一边卖烟一边不许抽烟，这才是最难最难的！